Double 11: Največji festival spletnega nakupovanja na svetu

Dvojni 11 se imenuje tudi Dan samskih, saj na Kitajskem vse z '1' pomeni samski. Pada 11. novembra letno (11-11 je datum z največ 1)

Začelo se je leta 2009, je postalo največji nakupovalni festival na svetu , podobno kot črni petek v ZDA, ki pa prinaša nekajkrat več prihodkov, v Združenem kraljestvu pa Boxing Day in januarska razprodaja.

Glavna spletna mesta za e-trgovino na Kitajskem, kot so Tmall, JD.com in Suning, ponujajo velike popuste in promocije za povečanje njihove prodaje med nakupovalnim festivalom. Double 11 je najbolj pričakovan festival leta za kitajske potrošnike .

Pretok v živo in predprodaja sta postala nova trenda v zadnjih letih. 20. oktober 2021 je prvi dan predprodaje. Austin Lee in Viya, dva najboljša pretakatelja e-trgovine v živo na Kitajskem, sta dosegla njuno predprodajno GMV (bruto vrednost blaga) 2.800.000.000 USD skupaj. V 4500 kitajskih družbah, ki kotirajo na borzi, LETNI prihodki samo 387 podjetij so višji od te vrednosti .

Zakaj je dan samskih postal takšna nakupovalna mrzlica? Za več preberite spodaj.

• Kako je dan samskih (11. november) postal nakupovalni festival
• Novi trendi za Double 11 v letu 2021
• Format Tmall Double 11
• Pridružitev Double 11 Shopping Festivalu zunaj Kitajske
• Zakaj je Double 11 privlačen za potrošnike?

• Kako sodelovati v promocijah Double 11
• Dvojna 11-nočna gala – ogrevanje za nakupovalno naglico
• Drugi priljubljeni nakupovalni festivali poleg dvojne 11

Kako je dan samskih (11. november) postal nakupovalni festival

Datum 11. november ni imel nobene zveze z nakupovanjem pred letom 2009 . Ta dan je Tmall po naključju izbral za nakupovalni festival. Izkazalo se je za velik uspeh!

Leta 2009 je Zhang Yong, odgovorna oseba za Tmall, v hitrem razvoju e-trgovine videl poslovno priložnost. Odločil se je, da želi povečati prodajo in ozaveščati več strank o blagovni znamki Tmall. Tako on načrtovali gala festival spletnega nakupovanja .

• November je v obdobju prehoda med jesenjo in zimo, kar je pravi čas za pripravo zimskih oblačil. Toda v novembru ni uradnih praznikov, ki bi spodbujali porabo.
• Številko 1111 si je enostavno zapomniti. 11. november je dan za samce. Ustvarjanje festivala, da lahko kupijo kaj za potencialna dekleta.

Dvojni 11 učinki

Dandanes, s spremembami v vzorcih porabe, izprazni voziček je postal priljubljen slogan med mladimi. Ko je 11. novembra ura ob 12.00, je naglica za nakupe vseh vrst blaga prek spleta.

Delno hvala za Double 11, hitra dostava in logistika sta se na Kitajskem v zadnjih 10 letih hitro razvila .

GMV Tmall na Double 11 od 2009 do 2020

tree with clusters of white flowers

Novi trendi za Double 11 v letu 2021

Ker je Double 11 najpomembnejša dejavnost promocije nakupovanja v letu, se kitajske blagovne znamke in trgovci že od tretjega četrtletja (ali prej) pripravljajo na Double 11. V letu 2021 se je pojavilo nekaj novih trendov:

• E-trgovina v živo je postala nov trend. S seboj prinaša večji prihodek in višje stopnje konverzije.
• Povečal se je delež uporabnikov, ki uporabljajo Groupon (platformo, ki uporablja skupinsko kupno moč za zagotavljanje večjih popustov). Postala je zelo privlačen način nakupovanja, ki lahko močno zniža ceno izdelkov.
• Več čezmorskih blagovnih znamk se je pridružilo temu dogodku z vse večjim vplivom Double 11.

Format Tmall Double 11

Tmall je napovedal svoj format za Double 11 — 2021: nakupovalni festival bo potekal v dveh fazah:

• Prva faza je od 1. do 3. novembra. V skladu s tem je bila predprodaja od 20. do 31. oktobra.
• Druga faza je od 4. do 11. novembra, predprodajno obdobje pa bo trajalo od 4. do 10. novembra.

Oba predprodajna obdobja se bosta začela ob 20. uri, potrošnikom ne bo več treba zadrževati pozno za prednaročila. Glede na dosedanje predprodajne statistike se napoveduje, da bo GMV med festivalom Double 11 leta 2021 dosegel nov vrh.

Pridružitev Double 11 Shopping Festivalu zunaj Kitajske

Double Eleven Shopping Festival je postal velik festival za Kitajce in celo ves svet . S hitrim razvojem mednarodne logistike postaja čezmejno nakupovanje vse bolj priročno, kar je ljudem zunaj Kitajske omogočilo, da se zlahka pridružijo Double 11 Shopping Festivalu.

V Rusija , je spletno nakupovanje postalo del vsakdanjega življenja. To je razvidno iz priljubljenosti nakupovanja hrane in digitalnih izdelkov iz Kitajske prek Aliexpress.com (Aliexpress.com je mednarodna različica Tmall), zlasti med Double 11.

V the Združene države in Evropa , poleg tradicionalnih nakupovalnih sezon je Double 11 že eden najvplivnejših nakupovalnih festivalov.

V Jugovzhodna Azija , sta se nakupovalnemu festivalu pridružila tudi lokalna velikana e-trgovine Shopee in Lazada. V času festivala za spodbujanje porabe izvajajo različne spletne promocije.

Predvideva se, da se bodo na Double 11 leta 2021 udeležili potrošniki iz več kot 230 držav in regij. Ta festival vpliva na življenja vse več ljudi in ne glede na to, kje na svetu se nahajajo, se zdaj zlahka pridružijo temu festivalu.

Zakaj je Double 11 privlačen za potrošnike?

1. The odlični popusti , seveda na prvem mestu med vsemi razlogi.
2. The navdihujoči oglasi v živo spodbuditi močno zanimanje potrošnikov. Lahko se zdi kot zamujena priložnost, če na tem festivalu ne kupite ničesar.
3. Spletno nakupovanje je ni omejeno z geografijo . Tudi v gospodarsko zaostalih krajih je mogoče blago kupiti prek spleta in dostaviti prek današnje logistike in hitre dostave.

Kako sodelovati v promocijah Double 11

Trgovine

Za različne spletne platforme obstajajo različna pravila. Na primer, če želite sodelovati v Double 11 na Tmall kot trgovina, se morate prijaviti na platformo Tmall in prejeti njena promocijska pravila ter jih nato upoštevati. Tmall nadzoruje in revidira usposobljenost za sodelujoče trgovine. Vsaka pooblaščena trgovina dobi za svojo trgovino in blago oznako dvojno 11, da strankam sporoči, da so odobreni.

Potrošniki

Lahko bi primerjali cene na različnih platformah in preverili, kateri popusti in kuponi so na voljo. Na primer, lahko dobite nakupovalni kupon od Tmall-a ali druge sodelujoče trgovine ...

Te nakupovalne kupone je mogoče uporabiti za vse trgovine, ki so bile odobrene kot Double 11 promocijske trgovine. Na podlagi tega bo vsaka trgovina zagotovila različne ponudbe, na primer, če kupite eno, dobite enega brezplačno, 20 % popusta za tri izdelke, 30 % popusta za štiri izdelke ali 199 juanov.

Najbolj vznemirljive ponudbe so sekillingi (kot je igranje 'ubije v nekaj sekundah'): če stranka plača v prvih 5/15/30 minutah Double 11, lahko prejme izjemne popuste ali darila za omejene ponudbe. Zaradi tega je ničelna ura 11. novembra neviden boj, da bi prispeli prvi, in spletna prepirljivost.

Dvojna 11-nočna gala – ogrevanje za nakupovalno naglico

Double 11 Night Gala je bil prvič izveden leta 2015 . To je oddaja v živo, ki se osredotoča na nakupovanje Double 11 in v kombinaciji z nastopi zvezdnikov pritegne več gledalcev. Stranke lahko gledajo oddajo v živo prek televizijskih ali video spletnih mest in sodelujejo v interaktivnih promocijah. Nagrade vključujejo denar za srečo, nakupovalne kupone ali uporabo samo enega penija (juana) za nakup blaga.

Na tej gala prireditvi je sodelovalo veliko superzvezdnikov, kot so Taylor Swift, Jacky Chan, Scarlett Johansson in Katy Perry.

Drugi priljubljeni nakupovalni festivali poleg dvojne 11

618 Shopping Festival : ustvaril JD.com, je bil ustanovljen 18. junija 1998 in tako 618 Shopping Carnival obeležuje tudi obletnico svoje ustanovitve.

Double 12 Shopping Festival : obseg je manjši od Double 11 in 618 Shopping Festivala, vendar so cene blaga nižje kot običajno.